石家庄新闻--2017，让价值直播的崛起为低俗直播落幕

对于网络直播行业来说，最近一段日子可谓喜忧参半。所谓的忧，指的是那些屡禁不止的低俗、色情直播有再次“冒头”的趋势，甚至衍生出通过知名资讯客户端进行推送的手段，其反映出的是低俗内容的“贼心不死”以及外部监管存在的盲区。而让我们感到欣慰的是，一直站在低俗直播对立面的“价值直播”在经过2016年的酝酿和积累后迅速崛起，伴随着知识经济时代的来临正式进入生态爆发期。 据不完全统计，2016年直播平台超300家，网络直播用户规模达到3.25亿，吸引了大量的资本投入，但伴随直播行业野蛮生长而来的却是内容的严重同质化甚至低俗化。到了2016年底，在资本寒冬和行业监管的双重压力下，逼迫早已触及天花板的秀场 类直播平台尴尬的迎来拐点。在这一过程中，有的平台被淘汰，有的被点名批评，其中不乏BAT和独角兽级别的大企业。可见，秀场类直播早已成为低俗类内容的重灾区，并且根深蒂固。警惕，监管盲区正成为低俗内容新入口 虽然低俗类直播已经屡见不鲜，人们对那些时不时曝光出来的涉黄直播平台似乎已经司空见惯，但最近“今日头条”推送“艳俗”直播的事件还是让人大跌眼镜。毕竟，“今日头条”作为移动互联网行业的独角兽企业，其在资讯和短视频领域的流量入口地位所带来的社会作用无法小觑，而今居然成为低俗直播的入口，让人顿生遗憾。 对于此次事件的原委，深究起来并没有意义，那是公安机关的职权范围。我们需要担心的是，相比落后的监管渠道，涉黄平台正在利用各种新手段钻盲区的空子。它们开始寻找相对隐蔽的新入口，而一些移动APP平台出于流量、粘性、利益等方面的原因睁一眼闭一眼，沦为低俗内容的推波助澜者。 低俗直播不光毒害行业本身，其直接挑战社会道德的底线，同时对青少年的健康成长也将带来不可估量的深远影响。如何让人们摘掉有色眼镜看待网络直播行业，如何让直播作为一种内容传播工具发挥其更多的作用和价值，如何打造创新性内容和多元化变现途径让直播拥有持续生命力则成为2017年直播界的头等大事。思考，色情VS知识，到底谁是刚需？ 食色性也，除了监管不力和利益驱使之外，有人将网络直播平台频繁涉黄的原因归咎为人们对色情类内容的刚性需求，甚至有人戏称“性是互联网第一生产力”。这里暂且不论这种言论有无推卸责任的嫌疑，就算是事实，难道人们真的愿意把越来越宝贵的碎片化时间都消磨在这种“刚需”上？难道就没有其他的刚需可以替代这种低级趣味吗？ 在我国进入第三次消费升级的大背景下，知识付费迎来了真正的春天。无论是喜马拉雅“123知识节”掀起的抢购狂潮，还是“得到”、“知乎live”数据的猛增，都显示出我国知识付费市场正在悄悄发生改变，这证明人们开始希望获取对自己有帮助、有价值甚至有助提升个人逼格的内容，越来越多的人愿意为有价值的内容付费，使知识付费成为新的风口，而这一现象级事件对于直播行业来说就像是在照镜子。 不可否认，以秀场为主的泛娱乐模式让人们认识到直播的魅力，而利用低俗内容去吸引人们眼球的做法也不是直播行业的首创，但人们除了娱乐、除了消遣，还需要根据自己所处的环境、职业发展、社交群体而有选择性的涉猎多元化的内容。所以，如何挖掘全行业的优质内容吸引用户，精准的匹配知识供需关系，并持续提升用户体验，就成为了直播行业打破僵局的不二之选，而这正是“价值直播”天生具备的优势基因。改变，价值直播已进入生态爆发期 很多人疑惑，在如今这个崇尚“娱乐至死”的年代里，到底什么才算是“价值直播”呢？如何从内容或者形式上来区分“价值直播”与“泛娱乐”直播的区别呢？其实笔者也无法在此给出一个能够为“价值直播”定性的语句，因为其本身就代表了直播的本质。或者说，“价值直播”就是网络直播本应具有的一个重要形态。 秀场类直播的确抓住了人性的某些弱点，或者说利用了人性的本能，但其内容并没有任何可持续性与创新性可言，外加没有有效的变现途径，使其很快触及用户天花板。同时，碎片化的生活节奏促使人们需要根据自己所处的环境、职业发展、社交群体而有选择性的涉猎多元化的、有价值的内容。用户在满足猎奇心理之后会逐步趋于理性，此时，以兴趣、职业需求、人格彰显等原因为主导的知识和技能分享型直播会逐渐崛起，而这就是“价值直播”的重要组成部分。 如果说以秀场类为主的“泛娱乐”直播只是在个人主播和个人用户之间建立了一对多的关联，那么“价值直播”则在全行业的优质内容与精准受众群体之间搭建了一个高效、开放、共赢的内容生态系统。它可以为那些拥有优质内容，想通过直播的方式对外传播的播主、机构以及个人用户提供一种可能性和落地方案。它基于共赢的模式，能满足各领域和机构更深层面、更精准的定位和需求，与受众群体无缝对接，缩短并开创更多元化的变现途径。 据笔者观察，目前市场上有越来越多的直播平台开始向着“价值直播”过渡，这其中不乏那些BAT以及那些曾经红得发紫的秀场类直播平台。当然，也有一些独立的直播平台从诞生之日起就拥有“价值直播”的优势基因，比如倡导“兴趣与价值”相结合的中搜搜悦。其除了具有得天独厚的行业优质资源的同时，还具备高粘性的兴趣社区为直播提供落地，其内容生态正逐渐彰显价值并进入爆发期。 笔者认为，直播作为一种具有强互动性的内容表现形式，其真正的价值远没有发挥出来，而基于垂直领域的、多元化的“价值直播”必定将成为未来的增长点，将用户从同质化的直播怪圈中解放，开辟新蓝海的同时为低俗直播落幕！

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